O visual calculado de Virgínia Fonseca na CPI das Bets: entre a jovialidade e a estratégia de imagem

Influencer apostou em look despretensioso com moletom, cabelo solto e copo Stanley rosa durante depoimento; especialistas apontam comunicação visual como parte de estratégia bem planejada.

Virgínia Fonseca, uma das maiores influenciadoras do país, compareceu nesta semana à Comissão Parlamentar de Inquérito (CPI) das Bets, que investiga o envolvimento de celebridades digitais em possíveis esquemas de publicidade irregular de sites de apostas.

Chamou atenção o visual escolhido pela influenciadora: moletom com o rosto da própria filha, cabelo solto, óculos de armação moderna e um copo Stanley rosa. A imagem transmitia uma leveza quase desconexa com o peso do tema em debate — e, segundo analistas, nada teve de aleatória.

Especialistas em marketing de influência apontam que a escolha reforça a persona da jovem mãe, espontânea e despretensiosa, numa tentativa de suavizar a gravidade do contexto em que está inserida. “É um visual milimetricamente pensado para humanizar e gerar identificação com o público, afastando a figura da empresária milionária envolvida em uma investigação de grandes proporções”, avalia a consultora de imagem Clara Alface.

Com contratos publicitários que ultrapassam a casa dos milhões e uma legião de seguidores fiéis, Virgínia não dá ponto sem nó. A comunicação visual se soma a um discurso pautado na simplicidade, compondo uma narrativa cuidadosamente elaborada para administrar crises e manter a imagem sob controle, mesmo em meio ao escrutínio público.

Na era dos influencers, até a aparência mais “natural” pode esconder camadas estratégicas de marketing pessoal. Ingênuo é quem acredita no improviso.